Cubanacan en FITUR 2026: El destino eres tú
En el marco de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026, Cubanacan presentó una actualización de su estrategia promocional orientada a diversificar experiencias y reforzar el valor humano como eje distintivo de su oferta turística.
La intervención, a cargo de Yaima Suárez, vicepresidenta comercial de Cubanacan, puso en primer plano destinos consolidados y nuevas propuestas que combinan sol y playa con turismo cultural, de naturaleza, especializado y de bienestar, al tiempo que subrayó el papel de los trabajadores como principal activo del sector.
Suárez destacó playas emblemáticas como Varadero, Guardalavaca, Jardines del Rey y Ancón, esta última asociada a la reciente inauguración del hotel cinco estrellas Meliá Trinidad Península, que amplía la capacidad y el estándar de alojamiento en el centro sur del país. Junto a estos polos tradicionales, la propuesta insistió en la necesidad de ampliar la mirada del visitante hacia experiencias que conecten con la identidad cultural y natural de Cuba.
En ese sentido, se promovieron iniciativas de turismo cultural vinculadas con eventos y expresiones musicales, con referencias a espacios como el Jolgorio y a la obra de Polo Montañés, concebidos como puntos de encuentro entre tradición y creación contemporánea.
El turismo especializado ocupó también un lugar relevante, en particular el buceo en la Ciénaga de Zapata, el mayor humedal del Caribe, que cuenta con cuatro centros internacionales equipados para esta modalidad. A ello se sumó la proyección del turismo de salud y bienestar en instalaciones con aguas mineromedicinales, como el hotel Horizontes Rancho San Vicente, en Pinar del Río, así como el turismo de naturaleza enfocado en la observación de aves y en experiencias de viaje diseñadas por Cubanacan.
La principal novedad anunciada fue la tercera edición de Motivos Cubanacan, prevista del 27 de abril al 5 de mayo próximo. El recorrido incluirá destinos como Santiago de Cuba, Holguín, Gibara, Santa Lucía y Varadero, con el propósito de articular un producto que muestre la diversidad territorial del país. Este evento servirá además como plataforma para lanzar la campaña por el 40 aniversario del grupo hotelero Cubanacan y para presentar una nueva marca de restaurantes en Gibara, en un contexto que busca integrar alojamiento, gastronomía y experiencias locales bajo una misma narrativa promocional.
También se habló de la dimensión institucional y humana del proyecto turístico. Se presentó la campaña “El destino eres tú”, dedicada a los trabajadores del grupo, con un énfasis explícito en la creatividad, el compromiso y la profesionalidad como pilares de un turismo sustentable. La iniciativa coloca en el centro a quienes sostienen el servicio cotidiano y refuerza la idea de que la calidad de la experiencia turística depende, en gran medida, del vínculo entre personas.
Ese enfoque encontró respaldo en el testimonio de James, mayorista de turismo de Perú con más de tres décadas de experiencia, quien compartió su percepción sobre el valor diferencial de Cubanacan. Según expresó, más allá de que la infraestructura hotelera tiende a homogenizarse en el mercado internacional, la fortaleza de la propuesta cubana radica en la amabilidad, las sonrisas y la atención a los detalles.
Destacó que la experiencia humana, marcada por la cercanía y el trato familiar, constituye uno de los principales motivos que impulsa a los clientes a regresar al país. En su intervención, mencionó destinos como Trinidad, las parrandas de Remedios, Varadero, los cayos y Matanzas, que le dejaron una impresión duradera por la combinación de patrimonio, tradiciones y hospitalidad.
El encuentro concluyó con un brindis en nombre del turismo cubano y con la reafirmación de eslóganes que sintetizan la estrategia presentada: “la mejor forma de conocer Cuba” y “Cubanacan: con ellos somos más”.
La participación de Cubanacan en FITUR 2026 dejó así un mensaje centrado en la diversidad de productos y en la apuesta por un turismo donde el destino no se limita al paisaje, sino que se define, sobre todo, por las personas que lo hacen posible.
