FITCuba 2025: Cuba impulsa un turismo integral entre salud, naturaleza y cultura
La tercera jornada de FITCuba 2025 se centró en la presentación de experiencias, productos y estrategias clave del turismo cubano, ofreciendo una mirada diversa y completa al presente y futuro del sector nacional. Las exposiciones del día abarcaron desde salud y naturaleza hasta tecnología, inversión extranjera, hotelería y cultura, reflejando la amplitud y dinamismo de la industria turística en la isla.
La sesión comenzó con la intervención de Yamila de Armas Águila, presidenta de Servicios Médicos Cubanos, S.A., (SMC, S.A.), quien ofreció una panorámica amplia y renovada del turismo de salud en Cuba. De Armas destacó la seguridad sanitaria como un atributo esencial del destino y subrayó la personalización como eje central del servicio. Actualmente, el país dispone de más de 250 programas médicos y de calidad de vida en todas las especialidades, respaldados por una infraestructura que cubre todo el territorio nacional y se complementa con la red hotelera. Además, resaltó el desarrollo del turismo académico, con más de 5.000 estudiantes extranjeros formándose en Cuba, y la inclusión de servicios estéticos y de bienestar dentro de polos turísticos, gracias a alianzas con cadenas como Blue Diamond.
El vínculo entre turismo y naturaleza cobró especial protagonismo con la presentación de Francisco Longino Fránquiz Domínguez, jefe de eventos de la Agencia de Viajes Ecotur, quien explicó que esta entidad se ha consolidado como la principal agencia receptiva especializada en turismo de naturaleza, aventura, rural y accesible en Cuba. Ecotur organiza y gestiona eventos que combinan turismo y naturaleza, algunos con enfoque inclusivo y accesible, como Turnat, el cual es considerado el evento más importante de turismo de naturaleza en Cuba. Además, Ecotur impulsa eventos internacionales como el X Encuentro Iberoamericano de Turismo Rural y el Primer Campeonato Mundial de Buceo Inclusivo, que reflejan la diversidad y alcance de su oferta.
En continuidad, Daryll Héctor Pírez Álvarez, vicepresidente de Campismo Popular, presentó la reciente transformación de este grupo empresarial, que se reafirma como referente en turismo de naturaleza. Con 98 instalaciones en operación y presencia en todas las provincias del país, Campismo ofrece modalidades de alojamiento que van desde villas turísticas de tres estrellas hasta cabañas rústicas y zonas de acampada, consolidando así una oferta diversa y accesible para los amantes del turismo al aire libre.
En el ámbito hotelero, Alejandro de La Garza, director comercial de MGM Muthu Hotels, presentó las nuevas aperturas y conceptos en destinos como Cayo Guillermo, Guardalavaca y Ensenada. Entre las propuestas destacadas se encuentra el Gran Muthu Rainbow, primer hotel LGBTQ+ de playa en Cuba, que será sede del evento Rainbow’s Game, una experiencia inmersiva de arte, inclusión y entretenimiento. También se anunciaron nuevos productos como el Infinity Club, enfocado en el lujo personalizado, y una propuesta gastronómica distintiva, liderada por chefs indios y asiáticos, que amplía la diversidad culinaria del país.
La transformación digital del sector turístico fue otro de los ejes destacados durante la jornada con la presentación de la tarjeta “Tropical Bandec”, una innovadora solución tecnológica que facilita los pagos electrónicos para turistas y actores del sector. Xiomara Méndez del Toro y Zunilda Rodríguez Rosa, directivas de Banca Electrónica, explicaron que esta tarjeta permitirá agilizar las transacciones, mejorar la seguridad y ofrecer mayor comodidad a los visitantes, integrando servicios digitales que responden a las necesidades actuales del mercado turístico. Esta iniciativa representa un avance significativo en la modernización de los servicios y la experiencia del turista en Cuba.
En ese contexto, también se presentó el libro 300 razones para amar a La Habana, de la escritora y fotógrafa canadiense Heidi Hollinger, residente en Cuba desde 1989. Inspirada por su profundo amor hacia la ciudad, Hollinger ofrece en esta obra una mirada íntima y auténtica de La Habana, destacando desde lugares emblemáticos como el Malecón 666 hasta joyas arquitectónicas como la Casa Terracota. El libro, que cuenta con ediciones en español, inglés y francés, invita a descubrir la ciudad más allá de los clichés, resaltando su gastronomía, experiencias culturales y la calidez de su gente.
Paralelamente, el grupo hotelero Gran Caribe, bajo el lema “El gusto es nuestro”, mostró su renovada estrategia operativa a través de su vicepresidenta de operaciones, Dunia Pérez Ricardo, evidenciando el compromiso con la calidad y la satisfacción del cliente. Destacaron su compromiso con la preservación de la cultura culinaria cubana, impulsando el consumo de productos locales y frescos, y promoviendo experiencias gastronómicas auténticas que reflejan la cubanía en cada plato. Luis Méndez, chef internacional y profesor de la Facultad de Turismo de la Universidad de La Habana, acompañó la presentación, enfatizando la necesidad de preservar las tradiciones gastronómicas como parte esencial de la identidad nacional. La iniciativa rinde homenaje a Alex Fernández, presidente de la Asociación Culinaria de la Federación Culinaria, defensor incansable de la cocina cubana como patrimonio cultural.
La sostenibilidad como pilar fundamental del turismo cubano también tuvo un espacio destacado. Ana América Socarrás Rivero, del Instituto de Ecología y Sistemática del CITMA, presentó los avances en la implementación de un proyecto de turismo sostenible, financiado por el Fondo Mundial del Medio Ambiente. El proyecto busca integrar la conservación de la biodiversidad y la mitigación del cambio climático en el desarrollo del turismo en Varadero y Cayo Coco y Cayo Guillermo. Se enfoca en fortalecer el marco legal, promover prácticas de bajas emisiones en hoteles y capacitar a diversos actores en temas de sostenibilidad. Además, se busca identificar mecanismos financieros para apoyar iniciativas que contribuyan a la protección del medio ambiente en el sector turístico.
Como parte de la promoción de eventos culturales y turísticos, se anunció la celebración del 3.er Festival Internacional del Ron Cubano: Cárdenas y Varadero 2024, organizado por la Corporación Cuba Ron S.A. Del 19 al 22 de noviembre de 2024, la Plaza América en Varadero y el complejo Vizcaya acogerán a productores, expertos y amantes del ron para destacar la herencia cultural y técnica de más de 160 años de tradición ronera en Cuba. El festival incluirá una feria comercial con marcas emblemáticas como Ron Varadero, conferencias científico-técnicas, concursos, talleres de degustación y mixología, y presentaciones artísticas vinculadas al patrimonio cubano. Entre las novedades de este año, destaca el lanzamiento exclusivo de Perla del Norte, un ron artesanal originario de Cárdenas.
El cierre estuvo marcado por la presentación de la cartelera de Eventos Culturales EGREM 2025-2026, por Odalys Alberdi, directora de eventos de esta emblemática disquera cubana; quien destacó la programación de eventos que buscan fusionar música y turismo. Sobresalen el Encuentro Internacional de Coleccionistas, que reunirá a melómanos de América y Europa, y el Festival del Vinilo Habana RPN, enfocado en la revalorización del vinilo. Estas iniciativas, junto a eventos territoriales como Piña Colada y Chocolate para Todos, refuerzan la oferta cultural cubana como atractivo turístico.
FITCuba 2025 continúa demostrando que es mucho más que una feria: es un espacio para dialogar, construir alianzas y proyectar el turismo cubano con identidad y visión de futuro, integrando salud, naturaleza, innovación, sostenibilidad y cultura en una propuesta integral y atractiva para visitantes de todo el mundo.
