Malta Guajira conquista paladares en Cuba
La Malta Guajira, bebida comercializada por la empresa Cervecería Cubana S.A., ha logrado consolidarse en el mercado nacional desde su lanzamiento en noviembre del año anterior. El producto, presentado inicialmente en formato de 500 mililitros, generó una respuesta positiva entre consumidores de diversas edades, quienes no solo valoraron su capacidad para refrescar, sino también el sentido de representación que les transmite.
Cervecería Cubana S.A., con sede en la Zona Especial de Desarrollo Mariel, realizó un estudio de marketing que confirma la aceptación del producto. Los resultados revelan altos niveles de aprobación y compras significativas a través de su plataforma web, en puntos de venta gestionados por formas no estatales y en las cadenas de tiendas distribuidas por todo el país.
La empresa, también responsable de la producción de la cerveza Parranda, ha impulsado procesos de innovación para ampliar el alcance de la marca. Como parte de esa estrategia, introdujo un nuevo formato de 330 mililitros, pensado como medida adecuada para el consumo individual. Este envase, destinado a cada miembro de la familia, ha sido bien recibido por el público.
Claudia Montes de Oca, especialista en comunicación y marketing de Cervecería Cubana S.A., explicó que Guajira representa una declaración de identidad. La empresa prioriza la cobertura de la demanda local mediante su portafolio comercial, disponible en los distintos canales de venta existentes en el país.
Tanto Guajira como Parranda recibieron sus nombres a partir de un concurso convocado por la entidad antes de iniciar la fabricación. Esta iniciativa buscó vincular los productos con las tradiciones y la defensa de la cultura e identidad cubanas, elementos que forman parte esencial de la propuesta de valor de la marca.
