Promueven franquicias turísticas cubanas en FIHAV 2025
La Empresa Extrahotelera Palmares S.A. presentó en la Feria Internacional de La Habana (FIHAV 2025) las franquicias cubanas con mayor prestigio a nivel internacional respondiendo a su estrategia de amplificar la presencia en diversos mercados.
Teniendo en cuenta que una franquicia es el permiso que una entidad hace sobre el uso de un nombre, imagen, producto o actividad comercial, Palmares S.A., poseedora de notables marcas de servicios y productos, abre la posibilidad de establecer estos negocios en otros entornos del mundo.
Lo anterior se establece desde una relación contractual donde la empresa cede a los franquiciados el derecho de uso de la marca e imagen, así como de la comercialización de los productos y servicios en un área y tiempo específicos, a cambio de una remuneración económica.
En este caso pueden solicitar franquicias para marcas con alto posicionamiento como La Bodeguita del Medio o El Floridita, por mencionar dos ejemplos.
De acuerdo con Onaidis Ramírez Sánchez, especialista en programas de desarrollo turístico y actividad de franquicias, presentar esta posibilidad en FIHAV tiene una importancia máxima pues "parte de la estrategia de promoción y comercialización es tener una presencia en los principales eventos internacionales".
La experta indicó que para el 2026 la entidad tiene entre sus metas hacer cumplir los negocios en proceso para posicionar las marcas La Bodeguita del Medio y El Floridita en diferentes regiones de América y Europa.
Ramírez Sánchez insistió en que la franquicia debe cumplir estrictamente con las reglas de respeto a la calidad que distingue a la marca, así como ser fiel a los valores culturales y tradicionales de esta.
En cuanto a la selección del franquiciado explicó que "la selección rigurosa de este asegura que la expansión internacional de la marca se realice sobre bases sólidas y con altas probabilidades de éxito".
Actualmente existen franquicias de La Bodeguita del Medio en México y Praga, donde se ofrecen tragos típicos cubanos como el daiquirí o el mojito, homólogos de los ofertados en las sedes cubanas.
